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        國家工商總局公布網絡廣告監測情況

        * 來源: * 作者: * 發表時間: 2014-01-22 15:34:27 * 瀏覽: 656

         

          互聯網網站要對被鏈接網頁做到“四不”
          “針對當前鏈接廣告違法突出問題,各互聯網網站要對被鏈接網頁的廣告宣傳內容認真審查,做到‘四不’:不鏈接未取得有效許可備案的網頁;不鏈接未取得廣告行政審查機關批準文件的醫藥類、保健食品類網頁;不鏈接未提供有效廣告證明文件、含有不科學宣傳內容的網頁;不鏈接含有夸大不實,明顯違背常識常理廣告內容的網頁?!?月13日,國家工商總局召開互聯網廣告監測監管情況通報會,廣告司司長張國華作出上述表示。
          從國家工商總局對主要網站發布的網絡廣告抽查監測分析,個別網站的廣告違法率居高不下,突出表現在鏈接廣告中被鏈接的網頁存在違法廣告內容。張國華說:“有些互聯網網站未建立廣告承接登記、審核把關、檔案管理等廣告經營管理制度,廣告審查員沒有發揮‘守門員’的作用,給虛假違法廣告提供了可乘之機?!?br>  據介紹,對作為廣告行業重要組成部分的網絡廣告,國家工商總局歷來十分重視其經營行為的規范與健康發展,并將廣告發布量大、在全國有影響的綜合門戶類網站、視頻類網站、電子商務類網站、團購類網站以及新聞類網站納入國家工商總局監測監管范圍,把與人民群眾健康安全密切相關的藥品、醫療、保健食品、化妝品、美容服務廣告作為監測抽查重點。從2013年3月起,每月對土豆網、美團網、糯米網、優酷網、京東商城、卓越亞馬遜、新浪網、愛奇藝、新華網、TOM網、搜狐、川北在線、中華網、網易、騰訊網、鳳凰網、華龍網、淘寶網、拉手網、大洋網20家網站發布的廣告進行抽查監測。監測情況顯示,網絡違法廣告違法率總體呈下降趨勢,但一些網站的部分行業違法廣告問題比較突出。
          監測統計顯示,在2013年3月~12月監測抽查的105.6萬條次的各類網絡廣告中,發現嚴重違法廣告34.7萬條次,占監測總量的32.93%。在34.7萬條次的嚴重違法廣告中,醫療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務廣告共計17.9萬條次,占嚴重違法廣告總量的51.6%,說明違法網絡廣告主要集中在醫療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務行業。
          在這些發布虛假違法廣告的網站中,電子商務類網站鏈接發布藥品等五類廣告數量不多,廣告違法率較低;綜合門戶類網站鏈接發布藥品、醫療、保健食品、化妝品、美容服務廣告違法問題比較突出,廣告違法率較高。這些網站鏈接發布違法廣告主要表現在五個方面,一是夸大產品功效或者超出批準的保健功能,宣傳食品或者保健食品的治療作用。二是擴大藥品的主治功能,使用不科學地表示功效的斷言或者保證,宣傳包治百病、適應所有癥狀。三是使用專家、患者名義或形象為醫療效果做證明,欺騙和誤導消費者。四是對產品性能、使用效果進行虛假宣傳、虛假承諾。五是部分廣告宣傳用語低俗,違背社會主義精神文明建設的要求。

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