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        貓還是狗比較適合做廣告?

        * 來源: * 作者: * 發表時間: 2014-01-27 14:47:34 * 瀏覽: 835
          英國廣告公司VCCP為英國電信O2打造了一支引人入勝的廣告片Bemoredog,鼓勵人們不要像貓那樣終日懶懶散散、無精打采,而要更像狗一樣始終保持對任何事情的新鮮感和熱情。這種橫向思維非常生動地展示了O2的服務理念。
          我不禁想,這一鼓勵大家學習狗狗精彩生活的廣告是否足以拿來做個對比研究。本著極為認真的態度,我要在這里探討一下該二分法在廣告圈中的應用。那么,到底具備哪些特質的人才更適合我們所謂的廣告圈呢——喵星人還是汪星人?
          狗狗比較容易順從。貓咪可不那么容易。
          廣告公司在行事安排上看似放任自流,但這背后也需要一個嚴謹的決策體系作為支撐。創意決策有客觀性的一面(是否契合創意簡章的要求?),也有主觀性的一面(是否新穎、有影響力?)。正是主觀性這一面需要廣告公司在經營上像一個仁慈的獨裁者。要么領導,要么追隨,要么讓道。
          (狗狗-1分,貓咪-0分)
          貓咪有捕獵的天性。狗狗沒有。
          狗狗比貓咪更容易馴化,因此大多數品種的狗狗都喪失了捕獵的天性。在當今狂野的互聯網世界,哪些自認手捧廣告行業鐵飯碗、開拓業務自有他人去做的人是被幻想蒙蔽了雙眼。
          (狗狗-1分,貓咪-1分)
          貓咪的移動性很強。狗狗的移動性多局限于地面。
          貓咪的跳躍和攀爬能力遠超狗狗。因此,在機會或威脅面前貓咪有更多選擇。在很多情況下,創意人一旦想不出頗具見解的觀點總是會表現出犬科動物“堅持戰斗或落荒而逃”的本能——要么防守,要么放棄。通常,這兩種選擇都無濟于事。
          (狗狗-1分,貓咪-2分)
          貓咪是肉食動物,且不能禁食。狗狗是食腐動物,在艱苦環境中生存能力很強。
          縱觀廣告行業20年浮沉,我清楚地認識到,只有能在低谷中憑借頑強意志逆勢而上的人或公司,才最有希望絕處逢生,笑到最后。
          (狗狗-2分,貓咪-2分)
          狗狗需要打理或美容。貓咪不需要。
          訓練貓咪使用馬桶也比較容易。但訓練狗狗卻很難。那些事無巨細教導我的老板屈指可數。廣告是一門學問,你努了多大力,就能學到多少東西。別人沒有義務教你如何思考、如何著裝、如何說服他人,當然,別人也沒義務幫你“擦屁股”。
          (狗狗-2分,貓咪-3分)
          貓咪可以獨處。狗狗卻需要關注。
          狗狗也需要遛彎。貓咪則不需要。一家每天日理萬機的廣告公司最不需要的就是有各種需要的員工。
          (狗狗-2分,貓咪-4分)
          貓咪和狗狗都是很有感情的動物,對主人有一定的依賴性。
            有付出,就有收獲。如果我的手下都仰慕我,那的確是件好事;不過,也不是非要如此,只要他們認可我的優秀、尊重我。
          (平局,各加一分:狗狗-3分,貓咪-5分)
          與貓咪不同,狗狗會守護主人。
          忠誠是相互的。如果主人不離不棄,這種忠誠至死不渝。如果主人停止養育,那就不虧不欠了。也就是說,忠誠是維系友誼的必要條件,與小伙伴們一起玩耍更會樂趣多多。
          (狗狗-4分,貓咪-5分)
          狗狗善于社交。貓咪則不。
          準確地說,廣告是一個與人打交道的行業。一個不合群的人,即便多么才華橫溢,也不抵一個善于交際的干將更具備成為領袖的潛力。
          (狗狗-5分,貓咪-5分)
          現在來看,結果一目了然。辯論打成平手,勝負難分。
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